On Running llega a Argentina: la empresa suiza respaldada por Federer que revoluciona el mercado del running
La marca de zapatillas de alto rendimiento desembarca en Argentina con precios entre $215.000 y $260.000, tras el éxito de su innovador diseño que simula correr sobre las nubes.
On Running, la marca suiza de zapatillas de alto rendimiento, ha llegado a la Argentina tras posicionarse como una de las marcas más importantes en el mercado del running en tan solo 14 años. Con Roger Federer como coinversor, la empresa desembarca en el país ofreciendo precios entre $215.000 y $260.000.
La empresa fue fundada en 2010 por el exatleta Olivier Bernhard, junto a sus amigos David Allemann y Caspar Coppetti, quienes idearon un diseño único al pegar pedazos de manguera a la suela de un par de zapatillas, creando la sensación de correr sobre las nubes.
Esta tecnología patentada, conocida como CloudTec, ha sido reconocida por su capacidad para mejorar la velocidad de los corredores y reducir el riesgo de lesiones al amortiguar el contacto con el suelo.
De hecho, tras recibir el premio ISPO BrandNew por su innovación en el deporte, la Escuela Politécnica Federal de Zúrich (ETH) publicó un estudio que demostraba que los corredores que utilizaban las On corrían a frecuencias cardíacas más bajas y con niveles de lactato en sangre más bajos.
Además, cabe destacar que On Running es pionera en la fabricación de zapatillas con materiales 100% reciclables y biológicos, como por ejemplo su modelo Cloudne.
Desde su creación, la empresa no ha dejado de crecer, expandiendo su línea de productos a la indumentaria deportiva y vendiendo más de cuatro millones de pares de zapatillas en todo el mundo en tan solo seis años.
Sin embargo, la llegada de Roger Federer como inversor en 2019 impulsó aún más el éxito de la marca, posicionándola como una de las más influyentes en la cultura del alto rendimiento.
Para ese entonces, On había conquistado el 40% del mercado en Suiza lo cual hizo despertar la curiosidad de Federer. Así, tras reunirse con los fundadores, estos le propusieron que se convirtiera en inversor de la compañía y, aunque nunca se confirmó la cifra exacta, se estima que el porcentaje minoritario rondaría el 5%.
Con la creación de dos líneas con su sello, The Roger y The Roger Pro, On Running experimentó un incremento del 50% en las ventas y más del 80% para 2021.
La marca ha logrado consolidarse en más de 60 países, destinando la mitad de su producción a los Estados Unidos, uno de los mercados más importantes a nivel mundial. Actualmente, también ofrece indumentaria y sus calzados se han vuelto populares para el uso diario, combinándose incluso en looks elegante sport.
A pesar de que algunos atletas como la maratoniana Tegla Loroupe –la primera embajadora de la marca– y el cinco veces campeón del mundo de triatlón, Javier Gómez Nova, utilizan sus calzados, muchos famosos también se han acercado a la marca por sus diseños urbanos.
Entre ellos se encuentran la modelo brasileña Gisele Bündchen, el productor y director de fotografía mexicano Emmanuel Lubezki y el expresidente Mauricio Macri, quien suele combinarlos con jean y saco.
La empresa, que ya cuenta con un valor de mercado de más de USD 10.000 millones, tiene como objetivo convertirse en la marca deportiva más premium del mercado.
“Tenemos una interesante cartera de productos que incluye calzado y ropa para correr, entrenar y tenis. Además, creemos que existen enormes oportunidades para aumentar el conocimiento de la marca y expandirnos a través de nuestro enfoque multicanal”, aseguró Martin Hoffmann, codirector ejecutivo y director financiero de la compañía.
Con un plan de crecimiento ambicioso, esperan duplicar sus ingresos hasta 3.550 millones de euros para 2026. Asimismo, prevén alcanzar un margen de beneficio bruto del 60% y un margen Ebitda al 18% en 2026. Para lograrlo buscarán aumentar su presencia en el mercado chino, además de mejorar el comercio minorista propio y su distribución multicanal.
