Coca Cola lidera el ranking de marcas de consumo masivo en Argentina
Por cuarto año consecutivo, la multinacional estadounidense encabeza el ranking de las marcas más elegidas por los argentinos en 2023, según el informe Brand Footprint de Kantar División Worldpanel.
Según el informe de Brand Footprint 2024 elaborado por Kantar División Worldpanel, Coca-Cola fue la marca de consumo masivo (FMCG) más elegida por los hogares argentinos durante el año 2023, manteniendo así su liderazgo por cuarto año consecutivo.
El estudio utilizó la métrica de Consumer Reach Points (CRP), que multiplica el número de hogares que compran la marca por el porcentaje de viviendas que la eligen y el número de interacciones con la marca en todas las categorías. Este dato refleja el nivel de consumo de un producto, siendo más alto cuanto más se consume la marca.
“Nos llena de orgullo ser elegidos por cuarto año consecutivo por los argentinos como su marca favorita, y la bebida que eligen para refrescarse y celebrar cada día junto con sus seres queridos”, declaró Abelardo Gudiño, Gerente General de Coca-Cola para Argentina.
En el ranking, luego de Coca-Cola, otras marcas mostraron un aumento en sus CRP. La Serenísima ocupó el segundo lugar con un crecimiento del 2%, seguida por Arcor en tercer lugar con un incremento del 2,4%. En tanto, Natura ocupó el cuarto puesto con un notable aumento del 11,8%, y Manaos se ubicó quinto con un incremento del 10,4%.
Es destacable que las marcas de bebidas y productos lácteos dominaron los primeros lugares del ranking, reflejando una preferencia significativa por estos productos entre los consumidores argentinos.
El informe también destacó que 36 de las 50 principales marcas de bienes de consumo masivo en Argentina experimentaron crecimiento en 2023. Julieta Guerberoff, Directora de Cuenta de Kantar División Worldpanel Argentina, señaló que este crecimiento fue generalizado, independientemente del tamaño de las marcas. “En el 90% de los casos, el factor que más contribuyó a los buenos resultados fue la mejora en la penetración de los productos”, agregó.
El estudio de Brand Footprint también destacó que en 2023 los consumidores argentinos aumentaron su interacción con marcas de consumo masivo en comparación con el año anterior, revirtiendo una tendencia a la baja previa. Esto se manifestó en una mayor frecuencia de visitas a puntos de venta y un incremento en la diversidad de marcas presentes en los hogares, alcanzando un promedio de 85 marcas, el nivel más alto en la última década, excluyendo el período de la pandemia.
“Garantizar la accesibilidad a los productos, incluidos los adecuados para públicos específicos, es uno de los factores que contribuyen al éxito de las marcas en el mercado argentino. Muchas empresas también han apostado por estrategias para generar más ocasiones de consumo y así ampliar los puntos de contacto con el público”, agregó Guerberoff.
Y aclaró: “Los datos del Brand Footprint 2024 buscan analizar las decisiones de compra realizadas por los consumidores. Los análisis referentes a Argentina se basaron en compras para el hogar realizadas entre noviembre de 2022 y octubre de 2023”.
En relación con estos datos, Coca-Cola Argentina recientemente compartió los resultados de su estudio de Impacto Socioeconómico, dirigido por el Instituto de Estudios sobre la Realidad Argentina y Latinoamericana (Ieral). Dicho estudio evidenció que por cada dólar de valor agregado generado por el Sistema Coca-Cola en Argentina, se triplica el valor agregado en la economía nacional, destacando así su impacto significativo en el contexto socioeconómico del país.
“En el contexto latinoamericano, Argentina representa el tercer país más relevante para la compañía, luego de México y Brasil. Con un efecto significativo en el desarrollo de cada uno de los países en los que opera, el Sistema Coca Cola junto a su cadena de valor en el país, aportan el 0.7% del PBI”, aseguraron desde la compañía.
“Este es el resultado del trabajo del Sistema Coca Cola, que junto a nuestros Socios Embotelladores, Femsa, Andina, Arca y Reginald Lee, acompañamos a los consumidores desde hace 81 años. Generamos más de 157.000 empleos directos e indirectos, atendemos a 264.000 comercios, y aportamos al circuito económico local. Somos una cadena de valor de gran peso en la economía”, comentó Abelardo Gudiño.