La crisis en Nestlé acelera cambios
Laurent Freixe, actual líder de Latam, asumirá el cargo con el desafío de recuperar la cuota de mercado perdida por la empresa.
En medio de un escenario complejo debido a la caída de ventas globales, Nestlé ha decidido reemplazar a su CEO, Mark Schneider, tras ocho años en el cargo. Laurent Freixe, un veterano de la compañía, asumirá la posición de CEO a partir del 1 de septiembre, con el desafío principal de recuperar el terreno perdido.
El presidente del consejo de administración de Nestlé, Paul Bulcke, justificó este sorpresivo cambio en la dirección, señalando la necesidad de un “cambio” en la empresa. “Entiendo que esta remodelación pueda sorprender a muchos de ustedes, pero hemos acordado que llegó el momento para un cambio”, expresó Bulcke ante un grupo de inversores.
Inicialmente, el mercado reaccionó negativamente al anuncio de la salida de Schneider, lo que llevó a una caída del 4% en las acciones de Nestlé en la Bolsa suiza durante la jornada. Sin embargo, al cierre, las acciones registraron una leve subida del 0,1%.
Durante la gestión de Schneider, Nestlé experimentó un auge en ventas durante la pandemia, impulsado por el aumento en la demanda de alimentos y bebidas debido a los confinamientos. No obstante, en los últimos meses, la compañía ha enfrentado desafíos para mantener su crecimiento.
El mes pasado, Nestlé revisó a la baja su proyección de ventas para el año, citando la necesidad de contener los aumentos de precios debido a la creciente sensibilidad de los consumidores ante los costos. La subida de la inflación a nivel mundial ha complicado los planes de la compañía.
Bajo el liderazgo de Schneider, las acciones de Nestlé alcanzaron su punto máximo en enero de 2022, pero comenzaron a disminuir a partir de mayo de 2023.
La caída en el precio de las acciones y la incapacidad de la compañía para igualar el desempeño de sus competidores, como Unilever, minaron la confianza de los inversores en el liderazgo de Schneider.
Además, la empresa se ha visto envuelta en diversas controversias, como la acusación reciente de la ONG Public Eye, que señaló a Nestlé por vender alimentos para bebés con altos niveles de azúcares añadidos en países de bajos ingresos, mientras adoptaba un enfoque radicalmente diferente en los países más ricos.
El nuevo CEO, Laurent Freixe, se unió a Nestlé en 1986. Fue responsable del mercado europeo entre 2008 y 2014, y luego asumió la dirección en América. En 2022, tras una reestructuración de las zonas geográficas del grupo, Freixe pasó a liderar las operaciones en Latinoamérica.
Cuando se le preguntó cómo diferiría su estrategia de la de Schneider, Freixe afirmó que Nestlé, una empresa con más de 2.000 marcas, que abarcan desde comida para mascotas hasta agua y nutrición infantil, se enfocará en sus actividades “principales”.
